Actualmente, los eventos deportivos se han convertido en un soporte publicitario cada vez más importante. Esta técnica es una herramienta perfecta para asociar los valores deportivos a ciertas marcas, y sobre todo reúne una gran cantidad de público, lo cual tiene una repercusión muy grande en los medios de comunicación.
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Actualmente muchas empresas necesitan una financiación privada para persistir. No es fácil conseguir ese soporte y menos ya que las empresas privadas han transformado drásticamente su forma de vincularse a la cultura. El hecho de patrocinar no deja de ser una forma de comunicar y gracias a ello se puede obtener objetivos comerciales.
Agencia oficial de la copa del mundo en Nueva Zelanda