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Actualmente, los eventos deportivos se han convertido en un soporte publicitario cada vez más importante. Esta técnica es una herramienta perfecta para asociar los valores deportivos a ciertas marcas, y sobre todo reúne una gran cantidad de público, lo cual tiene una repercusión muy grande en los medios de comunicación.

Actualmente muchas empresas necesitan una financiación privada para persistir. No es fácil conseguir ese soporte y menos ya que las empresas privadas han transformado drásticamente su forma de vincularse a la cultura. El hecho de patrocinar no deja de ser una forma de comunicar y gracias a ello se puede obtener objetivos comerciales.

Agencia oficial de la copa del mundo en Nueva Zelanda